跨界营销，看2020欧洲杯如何重造产业链

　　无数足球迷翘首以盼的2020欧洲杯即将在6月12日开幕。作为全世界水平最高和影响力最大的足球赛事之一，欧洲杯在全世界拥有数以万计的观众，蕴含着难以估量的商业价值。而且今年的欧洲杯将是疫情延期一年后的首个体育大赛，势必将成为球迷们关注的焦点。

　　2020欧洲杯作为欧洲杯成立60周年的盛典，将在全欧11个国家举办。作为由欧洲足联成员国间参加的最高级别国家级足球赛事，本届欧洲杯将包括24只国家队，举办共51场比赛。欧洲杯每四年举行一次，是世界范围内水平最高的足球赛事之一，被称为“缺少了巴西和阿根廷的世界杯”。欧洲作为世界足球版图的中心，欧洲杯在吸引巨大关注的同时也带来了可观的商业价值。

　　目前，欧洲杯的营收主要包括转播、赞助、门票以及其他收入四个板块。转播收益一直是欧洲杯最大的收入来源，商业权益在欧洲杯的收入来源中价值仅次于转播权，门票收入也是欧洲杯产业链上重要的一环，今年的欧洲杯甚至是疫情后首个允许观赛的世界大赛，十分特殊。其他收入包括周边商品销售以及电信与新媒体服务等构成，值得一提的是欧洲杯还会为主办国带来高额的旅游收入，虽然疫情期间，但分散观赛也利于每个国家的充分的消费，带动疫情后商机出现。

　　中国资本涌入给欧洲杯带来新的变化，面对如此大的市场，又赶上中国体育产业的风口，中国企业不会错过疫情后欧洲杯的发展机遇。本届欧洲杯最大的惊喜是海信、支付宝、乐动体育Vivo出现在欧洲杯合作的名单中，而在衍生品市场上，中国产业也获得了欧洲杯吉祥物等周边产品制作与销售的授权，将拥有本届欧洲杯吉祥物等各种衍生产品。

　　在转播权方面，目前虽然仍然由央视垄断，但例如爱奇艺、乐动体育以及腾讯等都获得了媒体权益，并围绕欧洲杯制作顶级节目。欧洲杯热潮或将促进国内体育产业发展和升级，无论是官方合作还是搭顺风车，中国企业与欧洲杯之间的紧密联系无疑会拉动我国体育产业的消费。

　　欧洲杯将给疫情后的体育媒体、体育营销、体育赛事门票、体育社区和体育旅游等产业带来巨大的增长机遇，推动体育甚至服务业的发展，促进产业升级。